Nuestro socio estratégico Insites Consulting realizó una guía que ayuda a marcas y empresas a comprender y abordar un nuevo punto de vista sobre 2023 y las tendencias de consumo.
El punto de partida es la verdad: las personas están listas para crear el futuro en el que quieren vivir y buscan marcas que faciliten la transición hacia nuevas formas de pensar, vivir y ser. ¿Cómo puedes ser parte de esto? Debajo dos lineamientos sobre los espacios donde las personas buscan significado:
1 | STRONGER CONNECTIONS
Estamos cada vez más conectados, pero estamos buscando conexiones que nos enriquecen y nos energizan. Ya sabemos cómo conectar, ahora queremos entender por qué, ¿cuál es la intención de nuestras relaciones? ¿Qué hay de valor en cada vínculo?
Social Health: lo bueno de conectar. Como mediadores y reflectores de nuestras conexiones sociales, las marcas pueden tener un impacto positivo en el impulso de la salud social.
Wave Project es un proyecto financiado por el NHS para el bienestar a través del surf. Las personas no sólo fortalecen su autoestima sino que generan vínculos y conexiones con quienes tienen algo en común.
Honest Sensemaking: La honestidad como base del vínculo. Si bien se valora que las marcas tomen una postura sobre temas importantes, a veces lo que las personas necesitan es un espacio seguro para explorar y discutir, sin juzgar.
Still Processing es un podcast del New York Times para abordar, debatir y dar sentido a lo que sucede en la sociedad que rodea la cultura a través de conversaciones honestas y respetuosas.
2 | DEEPER NARRATIVES
Estamos buscando narrativas que nos describan, sin definirnos. Buscamos la flexibilidad mientras reconstruimos lo heredado (género, nacionalidad, raza, sexualidad, discapacidad, entre otras) y creamos nuestro propio conjunto de identidades.
Into the nuance: un matiz único. Buscando conocerse cada vez mejor las marcas pueden agregar valor a los temas de identidad emergentes que la gente está explorando.
La aplicación de meditación Headspace se asoció con Peanut, una comunidad en línea líder para mujeres, para tener conversaciones reales sobre el bienestar sexual en todas sus formas.
Ever-Evolving Script: ya no hay guión. Los hitos tradicionales de la vida (educación, matrimonio y planificación familiar) ya no son aspiraciones para todos. Estamos encontrando maneras de sentirnos cómodos con este cambio constante.
El anuncio de John Lewis muestra las ventajas y las desventajas de ser un padre que se queda en casa: aceptar las nuevas realidades en las familias.
Te has preguntado, ¿Qué es realmente importante para tu marca, tu categoría y tu audiencia? ¿Cómo puede ser una opción o una propuesta más significativa para las personas en lo cotidiano?
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