Superagers
Hoy, las personas viven más, mejor y con nuevas expectativas: ¿cómo influye esto en lo que compramos, usamos y elegimos cada día? La longevidad ya no es solo una cuestión demográfica, es un cambio cultural que redefine el consumo. Las decisiones cotidianas, los deseos y las prioridades se resignifican y transforman: Cómo nos alimentamos, cómo […]
Tenderos
Las tiendas de barrio, tanto en Chile como en Colombia, son mucho más que puntos de venta: representan el sustento y la libertad de miles de familias. Sus negocios son verdaderos centros sociales donde prima la confianza y la atención personalizada. En Colombia, casi el 80% de los tenderos asumen todas las labores clave del […]
Motivación y productividad
¿Qué motiva realmente a los colaboradores en 2025? Este estudio realizado por Apprecio y Provokers revela que el 65% espera un reconocimiento constante para mantenerse comprometido y que el 52% considera más efectivos los incentivos personalizados que los genéricos. Más allá del salario, el reconocimiento frecuente, la flexibilidad y las oportunidades de crecimiento son hoy […]
El futuro de la medicina en el país
La medicina está cambiando, y con ella, también lo hacen quienes la ejercen. Hoy, una nueva generación de médicos irrumpe en el sistema de salud con valores, actitudes y expectativas que desafían los modelos tradicionales. Son jóvenes formados en un entorno hiperconectado, con acceso a información, pero muchas veces sin suficiente práctica, contención emocional o […]
El desafío de la masculinidad
En una región marcada por la ola feminista, las marcas aprendieron a conectar con “la nueva mujer”. Ahora nuestra mirada gira el enfoque hacia un territorio poco explorado: cómo están viviendo los hombres este cambio de época y qué significa para los jugadores del consumo. Este estudio, con un abordaje cuantitativo y cualitativo, revela percepciones, […]
Mujeres HOY: Sus luces y sombras
Las mujeres en América Latina cargan con una historia intergeneracional de lucha y conquista: las Baby Boomers exigieron voz, las Millennials consolidaron la independencia y las Gen Z alzan su voz por justicia desde lo íntimo hasta lo público. Hoy, además de ese legado, enfrentan nuevas exigencias que pocas veces reciben reconocimiento. Aunque el 82% […]
Las nuevas prioridades
La pandemia cambió el tablero. Instaló la vulnerabilidad como punto de referencia y aceleró la búsqueda de lo esencial. Hoy las personas se mueven en un clima de incertidumbre, pero con brújula propia: cuidan su tiempo, valoran su salud y priorizan experiencias simples y significativas. El consumidor emergente es distinto. Más consciente de su bienestar, […]
Flujo de la vida
La vida de las mujeres no es una línea recta, es un flujo, una sucesión de etapas, emociones, cambios físicos, sociales y psicológicos que pocas veces se han explorado con la profundidad que merecen. Desde la primera menstruación hasta la menopausia, pasando por la pandemia, la salud mental, la sexualidad, el cuerpo, la autoestima, la […]
Marcas empáticas
El mundo cambió: pandemia, crisis económicas, guerras y tensiones geopolíticas. Las reglas de juego para las marcas cambiaron de manera irreversible. Los consumidores ya no miran solo lo que una marca vende. También miran cómo actúa, lo simbólico, qué transmite y sobre todo, cuánto entiende de sus realidades. Este estudio revela cómo se pasa de […]
La agenda feminista
La ola feminista marcó un antes y un después. Ya no es solo un movimiento social. Es una fuerza cultural que reconfigura vínculos, cuerpos, roles y formas de convivencia. Instaló prioridades, abrió debates y cuestionó lo que antes parecía incuestionable. Ante este nuevo paradigma surgen tensiones: ¿cómo impacta todo esto en la vida cotidiana, en […]
Cisnes y rinocerontes
La pandemia no solo trajo cambios inesperados, también aceleró y cristalizó transformaciones que ya estaban en marcha. El cisne negro irrumpió e instaló un “new normal” de hábitos básicos, cuidado personal, redimensionamiento de la casa, falta de contacto físico y otras particularidades. Este nuevo escenario generó cambios en las prioridades de consumo, y dieron a […]
Jaque al mainstream
Durante décadas, lo masivo fue sinónimo de éxito. Pero hoy, el mainstream ya no garantiza relevancia. El mercado se diversifica continuamente, se fragmenta y surgen nuevas identidades. Las marcas mainstream comienzan a perder significancia frente a consumidores más conscientes, exigentes e individuales. Jaque al Mainstrea, revela cómo grandes fuerzas culturales están transformando las reglas del […]